2025年05月15日 星期四
宋志平參加中國品牌建設高峰論壇并作主題演講
【添加時間：2020-10-02 】 來源：中國企業改革與發展研究會 分享：
9月23日-25日，由新華社民族品牌工程辦公室聯合中國品牌建設促進會、國務院國資委新聞中心等單位共同舉辦的“2020中國品牌日系列活動”在上海舉行。24日，以“新經濟 雙循環”為主題的“2020中國品牌建設高峰論壇”作為主體活動之一受到社會各界高度關注，中國企業改革與發展研究會會長、中國上市公司協會會長宋志平受邀參加，并圍繞“從質量時代到品牌時代 ”作主題演講。
宋志平指出，當前雙循環新格局是品牌工作的重要契機。改革開放以來，我們用市場換技術、用市場換資金的方式獲得了快速發展，現在企業要在保障品質的前提下把更多心思放在品牌上。他強調，質量是品牌的基礎，從質量時代進入品牌時代，“酒香不怕巷子深”的觀念要轉變，企業要重視品牌工作。最后他表示，我們要打造品牌強國，樹立產業自信，創造更多民族品牌，從制造大國向品牌強國邁進。
中國品牌日系列活動已成為新華社民族品牌工程提升民族企業品牌形象的重要平臺，每年吸引眾多大型企業積極參與，受到社會各界高度關注。政府相關部門領導、新華社民族品牌工程入選企業代表、長三角大型企業代表約120人參會。
（后附宋志平會長現場演講整理內容）
從質量時代到品牌時代
宋志平
非常高興來參加今天的交流會，我在企業做過40年，其間大部分時間做管理工作，今天討論關于品牌的話題，我也有很多想法和大家分享。結合今天會議的主題，我談以下三個觀點。
一、雙循環新發展格局是我們開展品牌工作的重要契機
為什么這么講？改革開放以來，我國經濟快速發展，已成為世界第二大經濟體。回過頭來看，我們在整個發展過程中，用市場換技術、用市場換資金確實取得了很大發展。然而從產業界來講，我們在品牌方面有所犧牲。現在到了一個新的時代，尤其在以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進這樣新的發展格局下，我們市場的需求并沒有太大問題。我國有14億人口的大市場，全世界都看好中國的消費水平和消費能力。
我們的企業足夠多，不少產品都過剩，產品質量也沒有問題。但我們在哪些方面欠缺呢？我們在品牌方面還有所欠缺，在市場缺少一些像樣的國內品牌，這是我們存在的不足。在這樣的時刻召開2020中國品牌建設高峰論壇，把品牌工作向前推進一步，這是非常有意義的事情。最近，有一個熱詞叫“國潮”，這個提法非常好。中國的品牌在快速崛起，比如飛鶴奶粉發展成為中國奶粉的第一品牌。作為企業來講，應該抓住中國品牌的這個風口，過去我們關注比較多得是在做產品、做質量上，這個時刻我們要把更多心思放在做品牌上。
二、質量是品牌的基礎
前兩天，國務院國資委科創局在杭州舉辦國有企業質量提升培訓班，我在培訓班上講了一段話。 40年前，質量曾是我國企業的一個短板，這些年來，我國的企業扎扎實實進行管理，解決了一個很大的問題，就是把質量做好了。包括跨國公司在中國設工廠、產品出口到全球，對我們企業整個質量提升也起到很大作用。今天我們的主要矛盾不再是質量問題，而是品牌問題，當然，這不是說質量工作就要放下，質量也非常重要。
現在我們已經進入一個由質量跨越到品牌的時代。以前講“酒香不怕巷子深”，現在看來酒香也怕巷子深，產品質量再好還要樹立產品品牌。今天茅臺、西鳳、汾酒等幾家企業都有代表參會，酒業是品牌做得非常成功的行業，其他的行業應該向酒業學習。茅臺的酒不愁賣，但今天茅臺的老總還親自來參加會議，這就是他們把品牌放在了第一位。
質量是品牌的基礎，但并不是說有質量就一定有品牌。過去我國的制造企業不少采用代工模式，全世界知名品牌的箱包等大部分是在中國生產的，所以我國企業的做工質量沒有問題，不過在設計、品牌策劃等其他方面還存在差距。現在從質量時代進入到品牌時代，對企業家來講，大家應該有這樣的意識，不能只是一味地干產品的活，還要圍繞品牌工作下點功夫，有工匠精神、做好產品質量是前提，但是做好這些東西，不見得在市場上就一定能夠贏得客戶，這種片面的認識需要轉變。
三、打造品牌強國
我國是制造大國，但還不是品牌強國。現在擺在大家面前的問題，就是要組織國內的評級機構進行我們自己品牌價值的評價，我非常贊成這一點。福布斯公布的2020年全球品牌價值排行榜里，前100家只有華為一家中國企業，這是有所偏頗的。我們要有一定的話語權，就必須有自己的品牌評價系統。尤其在雙循環這樣的大前提下，我們首先要考慮國內14億消費者，再面向全世界，這一點也值得深入思考。我曾多次去日本調研考察，日本把最好的產品用于國內的消費者，日本企業認為，國內消費者是日本企業長期的消費者，國內市場才是它們長期的市場。而我們過去往往把最好的產品出口，把普通的產品留給國內，出口轉內銷的產品質量都意味著很好，現在必須要改變這些認識。
品牌的問題包含質量問題、設計問題、技術問題、還有觀念問題。改革開放經歷40多年到今天，我們在產品質量上已經迎頭趕上來了，現在最重要的是要增強對自己產品的自信，創造我們的民族品牌，真正走入中國品牌時代。“21世紀的組織只有依靠品牌競爭了,因為除此之外它們一無所有。”德魯克先生這句話說得非常好，這里的它們是誰呢？就是企業。企業如果沒有品牌就一無所有，因為在這個時代，各種產品制造、技術迭代都發生地很快，一家企業能做其他企業很快也就能做。茅臺的醬香酒大家都可以做，但是茅臺只有一個。我們要牢記習總書記的話，“推動中國制造向中國創造轉變，中國速度向中國質量轉變，中國產品向中國品牌轉變。”在這樣一個轉型時代，我們要從制造大國向品牌強國邁進。