2025年05月11日 星期天
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5月12日，由中國(guó)企業(yè)改革與發(fā)展研究會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“中企研”）主辦，凱盛科技集團(tuán)有限公司承辦的“科技創(chuàng)新型企業(yè)品牌建設(shè)研討會(huì)——2023中國(guó)品牌日活動(dòng)”在京成功召開(kāi)。在第七個(gè)中國(guó)品牌日期間，本次座談會(huì)的召開(kāi)恰逢其時(shí)，有關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)、品牌專家、學(xué)者和國(guó)企領(lǐng)導(dǎo)等圍繞高質(zhì)量發(fā)展、品牌建設(shè)、提升核心競(jìng)爭(zhēng)力、建設(shè)世界一流企業(yè)等熱點(diǎn)話題發(fā)表專題演講并進(jìn)行深入交流，共同打造了一場(chǎng)豐富精彩的思想盛宴。
國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心原副主任侯云春，中國(guó)企業(yè)改革與發(fā)展研究會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)許金華，中國(guó)建材集團(tuán)黨委副書(shū)記常張利，國(guó)資委研究中心副主任鄭東華，國(guó)家發(fā)展改革委市場(chǎng)與價(jià)格研究所副所長(zhǎng)劉建興，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局認(rèn)證認(rèn)可技術(shù)研究中心副主任林峰，凱盛科技集團(tuán)黨委書(shū)記、總經(jīng)理張健，著名品牌戰(zhàn)略專家、央視品牌顧問(wèn)、品牌競(jìng)爭(zhēng)力學(xué)派創(chuàng)始人李光斗，中國(guó)企業(yè)改革與發(fā)展研究會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)李華，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)品牌研究院原院長(zhǎng)、國(guó)際科技金融研究院院長(zhǎng)、著名品牌專家解樹(shù)江，中國(guó)質(zhì)量報(bào)刊社副社長(zhǎng)劉佳，中國(guó)企業(yè)改革與發(fā)展研究會(huì)高級(jí)研究員、凱盛科技集團(tuán)副總經(jīng)理王叢笑，凱盛科技集團(tuán)副總經(jīng)理解長(zhǎng)青出席論壇。凱盛科技集團(tuán)子公司通過(guò)線上方式參與論壇活動(dòng)。商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院對(duì)外投資合作研究所所長(zhǎng)武芳主持本次會(huì)議。
本次會(huì)議是深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于“中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要指示精神的體現(xiàn)。2017年國(guó)務(wù)院將每年5月10日設(shè)立為中國(guó)品牌日。企業(yè)是科技創(chuàng)新的主體，也是品牌建設(shè)的主體，只有提升企業(yè)的科技創(chuàng)新能力，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和性能，賦予品牌更多的創(chuàng)新內(nèi)涵，才能樹(shù)立質(zhì)量卓越的品牌形象，提高品牌的國(guó)際影響力和社會(huì)認(rèn)知度。
本次研討會(huì)以“科技創(chuàng)新型企業(yè)品牌建設(shè)研討會(huì)——2023中國(guó)品牌日活動(dòng)”為主題，認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹黨中央的決策部署，聚焦品牌建設(shè)發(fā)展新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)，研討品牌建設(shè)新思路、新舉措，加強(qiáng)科技型企業(yè)品牌建設(shè)，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力，推進(jìn)中國(guó)品牌在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中抓住新機(jī)遇、開(kāi)創(chuàng)新局面、實(shí)現(xiàn)新發(fā)展。
中國(guó)企業(yè)改革與發(fā)展研究會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)許金華代表主辦單位在致辭中表示，中共中央國(guó)務(wù)院印發(fā)的《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》提出必須把推動(dòng)發(fā)展和立足點(diǎn)轉(zhuǎn)到高質(zhì)量和效益上來(lái)，培育以技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、品牌、服務(wù)等核心的技術(shù)發(fā)展新優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)定不移推進(jìn)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)。第一，品牌建設(shè)是國(guó)家戰(zhàn)略；第二，國(guó)資央企是品牌建設(shè)的主力軍，國(guó)有科技型企業(yè)是實(shí)現(xiàn)科技型企業(yè)品牌建設(shè)的重要力量。第三，凱盛科技集團(tuán)高度重視品牌建設(shè)工作。瞄準(zhǔn)打造世界一流企業(yè)的目標(biāo)，凱盛創(chuàng)新力取得新進(jìn)展，競(jìng)爭(zhēng)力邁上新臺(tái)階，影響力取得新突破，開(kāi)拓了玻璃新材料高質(zhì)量發(fā)展的新局面。他希望本次研討會(huì)站在國(guó)家戰(zhàn)略和國(guó)資委要求的高度，結(jié)合凱盛品牌建設(shè)實(shí)際情況進(jìn)行深入探討，有效的協(xié)助促進(jìn)凱盛科技集團(tuán)品牌建設(shè)邁出新步伐。
國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心原副主任侯云春以《新時(shí)代 新品牌 新發(fā)展》為題作主旨演講。侯云春部長(zhǎng)表示，新時(shí)代背景下，數(shù)字化和綠色化對(duì)品牌建設(shè)提出了新要求，特別是隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，品牌已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵；目前企業(yè)在品牌的建設(shè)方面邁出了新的步伐，特別是在新技術(shù)、綠色化、共享經(jīng)濟(jì)方面做出了很多創(chuàng)新；科技創(chuàng)新型企業(yè)在品牌打造方面有5項(xiàng)重點(diǎn)工作：第一，貫徹新發(fā)展理念，強(qiáng)化品牌意識(shí)；第二，加快“兩化”轉(zhuǎn)型，推動(dòng)企業(yè)和品牌升級(jí)，賦予企業(yè)和品牌更高的技術(shù)含量；第三，推進(jìn)ESG建設(shè)，全面提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力；第四，加強(qiáng)企業(yè)品牌的文化建設(shè)，培育良好的企業(yè)文化；第五，加強(qiáng)企業(yè)合規(guī)建設(shè)，使中國(guó)品牌走向世界。
中國(guó)建材集團(tuán)黨委副書(shū)記常張利以《創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展 品牌助力提升》作主題演講。常張利書(shū)記結(jié)合中國(guó)建材集團(tuán)的實(shí)踐談了3點(diǎn)體會(huì)。第一，品牌建設(shè)是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于品牌建設(shè)的重要指示精神和黨中央決策部署，在剛剛公布的品牌價(jià)值500強(qiáng)中，中國(guó)建材品牌價(jià)值又提升了16個(gè)位次，上個(gè)月中國(guó)建材集團(tuán)納入國(guó)有企業(yè)創(chuàng)建世界一流示范企業(yè)。第二，自主創(chuàng)新是深入推進(jìn)品牌建設(shè)的強(qiáng)大動(dòng)力。創(chuàng)新是凱盛科技集團(tuán)的一個(gè)特色，凱盛科技的創(chuàng)新不僅僅在產(chǎn)品持續(xù)的創(chuàng)新，而且也創(chuàng)建了自己的黨建品牌。第三，推進(jìn)品牌引領(lǐng)，要做實(shí)工、出實(shí)效。中國(guó)建材集團(tuán)快速響應(yīng)習(xí)近平總書(shū)記批示精神，結(jié)合自身的品牌建設(shè)工作實(shí)際，也在抓緊落實(shí)規(guī)劃13項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)和33項(xiàng)具體措施。接下來(lái)，中國(guó)建材集團(tuán)將進(jìn)一步研究完善品牌戰(zhàn)略，逐步提高中國(guó)建材集團(tuán)市場(chǎng)的影響力。
國(guó)資委研究中心副主任鄭東華以《品牌引領(lǐng) 以質(zhì)取勝》作主題演講。鄭東華主任認(rèn)為，深入貫徹黨的二十大和中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神，要全力打通制約高質(zhì)量發(fā)展的卡點(diǎn)瓶頸，強(qiáng)化高水平科技自立自強(qiáng)。實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，需要提高綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。他通過(guò)大量的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，對(duì)于普通企業(yè)來(lái)講，提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的同時(shí)合理控制生產(chǎn)和流通的成本，再加上好的服務(wù)，就容易形成企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；但是對(duì)于科技型企業(yè)來(lái)講，不僅要重視科技、研發(fā)、管理、產(chǎn)品等要素競(jìng)爭(zhēng)力的提升，更要重視打造戰(zhàn)略、效率、人才、品牌發(fā)展規(guī)劃等綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
國(guó)家發(fā)展改革委市場(chǎng)與價(jià)格研究所副所長(zhǎng)劉建興以《新時(shí)代中國(guó)品牌的機(jī)遇與挑戰(zhàn)》作主題演講。劉建興所長(zhǎng)認(rèn)為，第一，品牌活動(dòng)也創(chuàng)造價(jià)值。不止降低了企業(yè)的交易成本，也豐富了品牌的情感價(jià)值；第二，新時(shí)代中國(guó)品牌建設(shè)的兩大機(jī)遇。包括，科技革命帶來(lái)翻天覆地的變化和中國(guó)擁有超大的規(guī)模市場(chǎng)；第三，新時(shí)代中國(guó)品牌建設(shè)的挑戰(zhàn)。大國(guó)博弈之下，經(jīng)濟(jì)問(wèn)題政治化，品牌建設(shè)或近或遠(yuǎn)和政治掛鉤，隨著民粹主義、保護(hù)主義的興起，華為、抖音國(guó)外品牌發(fā)展受到制約。中國(guó)品牌國(guó)際化要重視文化差異，既看到共性，也要考慮特質(zhì)性，塑造中國(guó)品牌在國(guó)際上的獨(dú)特性和國(guó)際上引領(lǐng)。
國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局認(rèn)證認(rèn)可技術(shù)研究中心副主任林峰以《強(qiáng)化品牌培育 提升品牌價(jià)值》作主題演講。林峰主任認(rèn)為，中共中央國(guó)務(wù)院印發(fā)的《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》指出品牌建設(shè)是不可缺少的一部分，同時(shí)也提出建立精品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系和標(biāo)識(shí)認(rèn)證制度，培育一批設(shè)計(jì)精良、生產(chǎn)精細(xì)、服務(wù)精心的高端品牌。下一步，愿意和各單位開(kāi)展合作，在信息咨詢、技術(shù)評(píng)價(jià)、人員培訓(xùn)、技術(shù)保障、管理支撐、公信力塑造等方面為社會(huì)各方面提供個(gè)性化的支持和服務(wù)，為各個(gè)單位加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升品牌價(jià)值，作出更多的貢獻(xiàn)。
凱盛科技集團(tuán)黨委書(shū)記、總經(jīng)理張健以《創(chuàng)新引領(lǐng) 繼往“凱”來(lái) 打造玻璃新材料產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新名片》作主題演講。凱盛科技集團(tuán)作為一家中央企業(yè)，心懷“國(guó)之大者”，打造“國(guó)之大材”，多個(gè)產(chǎn)品突破了國(guó)際技術(shù)封鎖，實(shí)現(xiàn)了國(guó)有化替代，在保障我國(guó)的產(chǎn)業(yè)安全、惠及民生需求、樹(shù)立國(guó)際品牌方面都發(fā)揮了巨大的作用，引領(lǐng)了中國(guó)玻璃產(chǎn)業(yè)從跟隨者向國(guó)際引領(lǐng)者的轉(zhuǎn)變。張健書(shū)記表示，凱盛科技集團(tuán)將始終踐行“玻璃創(chuàng)造美好生活”的愿景，在科技領(lǐng)域、工程領(lǐng)域、產(chǎn)品領(lǐng)域突出凱盛的品牌，用創(chuàng)新鏈引領(lǐng)工程鏈，用工程鏈服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，用產(chǎn)業(yè)鏈回歸支撐創(chuàng)新鏈。未來(lái)會(huì)進(jìn)一步豐富品牌內(nèi)涵，打造形象良好、內(nèi)涵豐富、底蘊(yùn)深厚的知名品牌，推動(dòng)品牌出海，沿著世界一流企業(yè)的建設(shè)目標(biāo)砥礪前行，擦亮凱盛科技這一張玻璃新材料的名片。
著名品牌戰(zhàn)略專家、央視品牌顧問(wèn)、品牌競(jìng)爭(zhēng)力學(xué)派創(chuàng)始人李光斗以《“硅基時(shí)代”如何做品牌》作主題演講。李光斗老師認(rèn)為，衡量一個(gè)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱看它有多少全國(guó)和世界性的品牌；衡量一個(gè)地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱看它有多少全國(guó)性的品牌；當(dāng)前世界正在步入“硅基時(shí)代”，我們要把握信息化、能量化、品牌化、合成化的時(shí)代特點(diǎn)，著力在企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、企業(yè)家品牌三部分下功夫。最后他針對(duì)品牌如何出圈提出了中肯建議：第一，由產(chǎn)品營(yíng)銷變成品牌營(yíng)銷；第二，所有的產(chǎn)品應(yīng)該有相應(yīng)的品牌故事；第三，由物質(zhì)功能訴求變成情感功能。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)品牌研究院原院長(zhǎng)、國(guó)際科技金融研究院院長(zhǎng)、著名品牌專家解樹(shù)江以《“從民族走向世界” 助力中國(guó)品牌高質(zhì)量發(fā)展》作主題演講。解樹(shù)江院長(zhǎng)表示，通過(guò)參觀交流和橫向?qū)Ρ葋?lái)看，凱盛科技集團(tuán)品牌建設(shè)在中國(guó)企業(yè)中已經(jīng)走在前列，體現(xiàn)在“創(chuàng)新引領(lǐng)、體系成型、領(lǐng)導(dǎo)重視、業(yè)績(jī)卓越”等各個(gè)方面。最后，針對(duì)凱盛科技品牌發(fā)展給出4點(diǎn)建議：第一，建議進(jìn)一步優(yōu)化品牌戰(zhàn)略，讓品牌戰(zhàn)略更精準(zhǔn)、更到位；第二，進(jìn)一步拓展品牌在全社會(huì)的影響力；第三，進(jìn)一步加強(qiáng)要素品牌的建設(shè)；第四，進(jìn)一步打造富有凱盛特色的專有品牌活動(dòng)。傳遞品牌理念和價(jià)值，擴(kuò)大凱盛科技集團(tuán)品牌影響力。
中國(guó)質(zhì)量報(bào)刊社副社長(zhǎng)劉佳以《匯集質(zhì)量典范 促進(jìn)品牌發(fā)展通過(guò)品牌建設(shè)為質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)做出貢獻(xiàn)》作主題演講。劉佳社長(zhǎng)表示，目前我國(guó)的品牌建設(shè)取得了一些積極的進(jìn)展，品牌的影響力穩(wěn)步提升。圍繞質(zhì)量和品牌的話題談了5點(diǎn)體會(huì)。第一，新時(shí)代的高質(zhì)量發(fā)展，得到了黨中央國(guó)務(wù)院的高度重視和關(guān)注；第二，品牌建設(shè)既是實(shí)踐的問(wèn)題，也是理論的問(wèn)題；第三，質(zhì)量和品牌的關(guān)系是非常密切的，也是雙向促進(jìn)的；第四，品牌建設(shè)從開(kāi)始到成熟需要一個(gè)過(guò)程，不能一蹴而就；第五，繼續(xù)總結(jié)典型案例的成功經(jīng)驗(yàn)。中國(guó)質(zhì)量報(bào)刊社作為市場(chǎng)監(jiān)管總局質(zhì)量權(quán)威媒體，將一如既往的發(fā)揮媒體的優(yōu)勢(shì)，盤活質(zhì)量領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)和典型，加大品牌宣傳力度，從而推進(jìn)質(zhì)量進(jìn)步，共同奏響品牌質(zhì)量的強(qiáng)音。
中國(guó)企業(yè)改革與發(fā)展研究會(huì)研究部主任劉方勤以《凱盛品牌對(duì)標(biāo)分析報(bào)告》作專題匯報(bào)。劉方勤部長(zhǎng)匯報(bào)了課題組按照黨中央和國(guó)資委關(guān)于品牌建設(shè)的戰(zhàn)略部署，結(jié)合課題任務(wù)要求，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、實(shí)地訪談開(kāi)展了一系列的工作。首先確定了品牌對(duì)標(biāo)研究工作的背景、思路；其次選擇了以集團(tuán)客戶（而非終端客戶）為主的國(guó)內(nèi)外一流企業(yè)，圣戈班集團(tuán)、GE、康寧公司、華為技術(shù)有限公司、寶武集團(tuán)、北新建材為對(duì)象，分析其在品牌理念、品牌創(chuàng)新、品牌架構(gòu)、品牌國(guó)際化傳播方面的做法，探尋先進(jìn)的品牌建設(shè)理念、路徑和方法。通過(guò)課題研究得到的啟示是：第一，強(qiáng)大的集團(tuán)品牌是混合品牌體系的基礎(chǔ)；第二，聚焦系統(tǒng)化管理；第三，科技創(chuàng)新為企業(yè)品牌塑形著色；第四，品牌宣傳需要整合多種形式和渠道。
中國(guó)企業(yè)改革與發(fā)展研究會(huì)高級(jí)研究員、凱盛科技集團(tuán)副總經(jīng)理王叢笑作會(huì)議總結(jié)。他感謝各位領(lǐng)導(dǎo)、專家參加今天的中國(guó)品牌日活動(dòng)。王叢笑副總經(jīng)理認(rèn)為，此次研討會(huì)，在凱盛品牌建設(shè)過(guò)程中具有里程碑式的意義，必將推動(dòng)凱盛品牌建設(shè)邁上新臺(tái)階、開(kāi)創(chuàng)新局面。接下來(lái)，凱盛將堅(jiān)持服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略，致力于國(guó)計(jì)民生，體現(xiàn)央企責(zé)任擔(dān)當(dāng)，為科技創(chuàng)新型企業(yè)品牌建設(shè)作出示范，為全球玻璃行業(yè)質(zhì)量管理貢獻(xiàn)中國(guó)方案和中國(guó)智慧，為推動(dòng)三個(gè)轉(zhuǎn)變和中國(guó)式現(xiàn)代化貢獻(xiàn)凱盛的力量。
此次科技創(chuàng)新型企業(yè)品牌建設(shè)研討會(huì)——2023中國(guó)品牌日活動(dòng)的成功舉辦，是中企研作為中國(guó)特色新型智庫(kù)深入服務(wù)企業(yè)改革發(fā)展的具體行動(dòng)，是中企研與凱盛科技集團(tuán)有限公司開(kāi)展課題研究、促進(jìn)產(chǎn)研深度合作的新起點(diǎn)。中企研將充分發(fā)揮橋梁紐帶作用和示范效應(yīng)，積極搭建溝通平臺(tái)，匯聚資源與智慧，以品牌活動(dòng)、課題研究、標(biāo)準(zhǔn)制定、專項(xiàng)咨詢等多層次、多維度、多方位服務(wù)企業(yè)改革發(fā)展，扎實(shí)推進(jìn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為以中國(guó)式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興注入更加強(qiáng)大的動(dòng)力。