2025年05月10日 星期六
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解樹江教授在科技創(chuàng)新型企業(yè)品牌建設(shè)研討會(huì)——2023中國(guó)品牌日活動(dòng)上的主題發(fā)言“從民族走向世界”助力中國(guó)品牌高質(zhì)量發(fā)展
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)品牌研究院原院長(zhǎng)，國(guó)際科技金融研究院院長(zhǎng)，著名品牌專家 解樹江教授
各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓，大家中午好！
非常感謝主辦方的邀請(qǐng)，中國(guó)企業(yè)改革與發(fā)展研究會(huì)是非常有影響力的研究機(jī)構(gòu)，為企業(yè)改革與發(fā)展做了大量的貢獻(xiàn)，也非常榮幸走進(jìn)凱盛科技，了解了凱盛科技的風(fēng)采。
我對(duì)品牌一直是情有獨(dú)鐘。今天我主要談一談對(duì)品牌建設(shè)的體會(huì)，我個(gè)人認(rèn)為凱盛科技品牌建設(shè)在中國(guó)企業(yè)中走在前列，我服務(wù)過(guò)100多家世界500強(qiáng)企業(yè)，包括能源巨頭、汽車巨頭等。前天去了國(guó)家能源集團(tuán)，通過(guò)橫向?qū)Ρ葋?lái)看，我們品牌建設(shè)工作、布局、體系，在國(guó)內(nèi)我接觸的企業(yè)整體方陣中，凱盛科技是走在前列的，處于比較領(lǐng)先的位置。但是可能和我們目標(biāo)，世界一流品牌的目標(biāo)還有一段距離。
為什么說(shuō)走在前列？
第一，創(chuàng)新引領(lǐng)。中國(guó)建材集團(tuán)，包括凱盛科技，把科技創(chuàng)新放在四個(gè)價(jià)值觀的首位，而且在工作中大力進(jìn)行科技創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新，創(chuàng)新已經(jīng)成了凱盛科技的一個(gè)標(biāo)志，成為靈魂，可以說(shuō)創(chuàng)新是凱盛科技品牌內(nèi)涵本質(zhì)特征。
第二，體系成型。在央企、國(guó)企品牌建設(shè)方面，像凱盛科技這樣構(gòu)建了一個(gè)品牌體系，并且品牌建設(shè)步驟非常完善，體系化程度也做得非常好的，處于一流的，并不多。
第三，領(lǐng)導(dǎo)重視。品牌工作本質(zhì)上是一號(hào)工程。領(lǐng)導(dǎo)不重視，品牌工作無(wú)法開展，只有領(lǐng)導(dǎo)重視了，這件事才有推進(jìn)的可能性。領(lǐng)導(dǎo)重視有什么特點(diǎn)？不是口頭的重視。重視品牌建設(shè)，包括有沒(méi)有設(shè)置專門的機(jī)構(gòu)，有沒(méi)有專門的人員，有沒(méi)有專項(xiàng)工作開展。今天品牌建設(shè)研討會(huì)的召開，足以說(shuō)明凱盛科技對(duì)品牌的重視。
第四，業(yè)績(jī)卓越。凱盛科技的玻璃裝備工程，市場(chǎng)份額全球第一，這是打造偉大品牌的前提。如果一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品不行、服務(wù)不行，在市場(chǎng)上沒(méi)有應(yīng)有的地位，也可以做品牌，但是基礎(chǔ)非常薄弱。凱盛科技產(chǎn)品多個(gè)領(lǐng)域處于世界領(lǐng)先地位，為打造卓越的品牌奠定了非常堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
基于以上幾點(diǎn)，我做出一個(gè)判斷，提幾點(diǎn)建議，供參考。
第一，進(jìn)一步優(yōu)化品牌戰(zhàn)略，讓品牌戰(zhàn)略更精準(zhǔn)、更到位。因?yàn)橹袊?guó)建材集團(tuán)，包括凱盛科技，擁有多個(gè)建材產(chǎn)品，如果不了解的話，很可能把凱盛科技當(dāng)作傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)來(lái)看待，但實(shí)際上不是，由于你們的創(chuàng)新，已經(jīng)在新材料領(lǐng)域有更大的發(fā)展，所以品牌戰(zhàn)略和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)相匹配，要對(duì)品牌戰(zhàn)略進(jìn)一步優(yōu)化。
第二，進(jìn)一步拓展品牌在全社會(huì)的影響力。凱盛科技在業(yè)界影響力是毋庸置疑，大家公認(rèn)的，但是走出業(yè)界，社會(huì)面對(duì)凱盛科技的了解比較有限。而社會(huì)影響力的提升有助于提高對(duì)人才的吸引力，有助于增強(qiáng)員工的自豪感，有助于其他合作方等都知道你們公司的價(jià)值。
第三，進(jìn)一步加強(qiáng)要素品牌的建設(shè)，特別是對(duì)于產(chǎn)品。例如剛才介紹的應(yīng)用到手機(jī)上的折疊玻璃。關(guān)鍵零部件已經(jīng)成為一個(gè)要素，但是有要素沒(méi)有品牌，不能成為要素品牌的話，就不能給服務(wù)的手機(jī)廠商，創(chuàng)造高額的品牌溢價(jià)，意味著企業(yè)不能從它的品牌溢價(jià)中分一杯羹，不能享受品牌溢價(jià)。可以借鑒英特爾的例子，它是一個(gè)要素品牌，它并不直接面對(duì)終端客戶，但是它做得非常成功。
第四，進(jìn)一步打造富有凱盛科技特色的專有品牌活動(dòng)。通過(guò)活動(dòng)傳遞凱盛科技的價(jià)值，傳遞凱盛科技的理念，傳遞凱盛科技的創(chuàng)新，在更大范圍內(nèi)讓社會(huì)各界了解凱盛科技集團(tuán)品牌影響力。
以上是我的建議，祝愿凱盛科技品牌建設(shè)更上一層樓，品牌影響力、品牌知名度、品牌美譽(yù)度進(jìn)一步擴(kuò)大，持續(xù)向建設(shè)世界一流品牌邁進(jìn)。謝謝！
根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)記錄整理